版上讀者-<線上蜜餞專賣>
對於近來最夯的廣告『冷涼卡好』
提出了其從NLP的觀點 來研究這個由豬哥亮代言的廣告
我想
這也是讓版上NLP人共同思考的好題目
因此 將-<線上蜜餞專賣>的回應文章
http://tw.myblog.yahoo.com/taiwan-nlp/article?mid=5321&sc=1#5332
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再探討豬哥亮廣告(二)
豬哥亮這次廣告的印象 不同於以往鄉土傳統形象
採不同角色, 同一人飾演
這發生了一些問題:
一般大眾 對豬哥亮形象
還停留於過去馬桶蓋頭,身穿吊袋褲.鄉土形象
此次一別過去形象, 跳TONE, 跳得太快了
應該慢慢喚起過去的記憶, 再變化其他形象
此是為一般觀眾"改框", 但腦中改框後, 卻留不住記憶
也沒引導出其記憶新形象, 放入一般大眾腦中
此外
這支廣告的訊息很混亂 ,
有電器醫生, 免費服務電話, 終身免費保固, 冷涼卡好..等
對民眾的而言, 沒有一個主要焦點, 來貫穿整個廣告主題
且鏡頭換得太快, 且晃動很大, 無法留下較穩定影像 在消費者腦中
其實, 此廣告缺乏下強烈的心錨給觀眾
像全國電子, <足感心ㄟ..>
廣告中 每當出現享受買到全國電子商品,
就會出現此句 "全國電子 足感恩ㄟ"
這是很成功的例子
但是各位想想, 燦坤強力放送豬哥亮廣告, 全國電子卻無回應
這意味著 還在觀察對手廣告效應吧
至於
下一支燦坤廣告 怎麼訴求? 可能是最大的問題點
要再換一次框ㄋ? 還是不換框?
還是讓原本全國電子消費者的腦中 換成燦坤訴求的框?
也許 全國電子應該加強心錨強度,
畢竟 這句 "全國電子 足甘心ㄟ" 很強
至於 親和感,
燦坤跟全國電子的廣告訴求,
那個最與target group match?
版上諸位 大家有何看法呢 ?
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