(承前篇)
http://tw.myblog.yahoo.com/taiwan-nlp/article?mid=5337&prev=5349&next=5333
雖說
近來可夯的廣告 -『冷涼卡好』 似乎紅遍了大街小巷
然而
Hogan卻從未在電視上看過完整的一次
因為 最近 Hogan實在很忙
忙得連回應版上的留言 都會延遲著 一兩 天…..
(真是~~不好意思呀~~~)
又加上
Hogan實在是不愛看現在的電視節目
因為 不是ㄧ堆的韓劇
就是 充斥著社會負面新聞的放大版
還有 你批評我 我批評你的口水政論節目
( 真奇怪?? 每個來賓 若真是那麼會治國 , 且有那麼多高見
怎麼不會被延攬入閣?!
卻只是留在電視節目裡 , 亂放話 , 只是領通告費
那多可惜~~~呵呵 )
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為了讓許多和Hogan一樣 無暇看『冷涼卡好』的廣告者
於是 把該廣告 貼於下
以方便版上看倌們 一起做個<學術研討>…..
這個『冷涼卡好』的廣告
就Hogan看來 事實上 是~~相當 成功的!!~~
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從一開始
豬哥亮 想要復出的各家新聞熱炒
到<燦坤>趁勢連結
除了 搭上了這班新聞熱炒
且<燦坤>與<豬哥亮> 都賺到了各台新聞 多次為其<秘密廣告>
在廣告未正式播出前 就以社會或綜藝新聞的方式
大量地 報導~~~~
使得這正式廣告播出前 就得到免費的大量廣告
所以 其廣告效應 更何止給豬哥亮酬勞的兩百萬!
( 看看你手邊的報紙廣告
每逢假日 你都可以看到
<全國>與<燦坤> 這兩家 超大版面的廣告<火拼>
其花費 也更何止區區的兩百萬! 呵呵~~~ )
至於
該廣告的拍攝概念
大家不妨試想~~~
<燦坤>的對手~~ <全國>~~乃是主打溫馨鄉土牌
而<全國>廣告的<就~~~感心ㄟ>~~
(再窮 再苦 也要買電器 給家人 過好生活~)
已是廣告到~~<家喻戶曉> <無人不知>的境界
(當然 這也是拜該系列廣告 多年來 火力集中之賜)
因此
Hogan猜測 <全國>的消費族群 相對地 中南部較多
所以
<燦坤>硬是要去搶<全國> 這麼一個已是溫馨鄉土這麼紮實的印象
其實 是吃力不討好 且又多費力氣之舉
因此
Hogan發現 而這個『冷涼卡好』的廣告
其最厲害的地方~~乃是在於~~~~<另起爐灶>
除了
保有原來<燦坤>的消費族群之外
(還讓 原本<燦坤>的消費族群 感到新鮮 驚奇)
對於<全國>的溫馨鄉土族群
開始挖動了”牆角”~~~~
亦即 那些 嘴上常掛<冷涼卡好>的消費者
版上 若有親朋好友
乃是身邊有那些嘴上常掛<冷涼卡好>之口頭禪者
常會發現:
這些人的個性 通常是 不拘小節 豪氣 直爽 乾脆
試想:
當這些人 三不五時 見人就順口 說個~~~<冷涼卡好>
如此 就帶出了新的話題 <燦坤>廣告
然後
這又回頭 連結了燦坤的<廣告>訴求~~<冷涼卡好>
形成了一個封閉的<循環>~~~ 酷哉~~~ 
再來 這幾年來
<燦坤>一直在營造的自我形象~~<電器醫生>
之前 費盡了一番功夫 依然 未能深植人心
這次的豬哥亮廣告之形象 連結了<電器醫生>
在此次角色多變的廣告中
似乎 被<角色多變>的優勢 給~~<淡化>了~~~~
(這或許 就是可惜之處之ㄧ…..)
不過 大致上
這個廣告 就<燦坤>與<豬哥亮>的復出而言
於話題性與廣告效應方面
他們皆是~~~~<雙贏> ! !
以上
純是Hogan觀點 就給大家做個參考囉~~~
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